Das kennen wir: Die Schlagworte Web 2.0 oder Web 3.0 stehen für innovative Zukunftskommunikation. Während 2.0 vor allem auf die aktive Beteiligung der Nutzer abzielt, wird mit 3.0 das semantische Web eingeläutet, mit dem das Verständnis Mensch-Maschine nachhaltig verbessert werden soll.

Schöne Aussichten - und doch: Jüngste Studien schlagen Alarm.

"Deutsche Unternehmen", heißt es da, "verschlafen die Zukunft!"

Glaubt man einer Untersuchung von CMS-Anbieter CoreMedia und Marktforscher Berlecon Relation Browser, für die über 150 deutsche Unternehmen mit jeweils mehr als 100 Mitarbeitern befragt wurden, dann verpassen die Macher alle Chancen zur Effizienzsteigerung in ihren Firmen. Belege für die negative Einschätzung liefert die Studie gleich mit. So werden beispielsweise Wikis, Blogs, RSS-Feeds oder auch Social Bookmarking kaum abteilungsübergreifend angeboten. Ein Vorgehen, das die Prinzipien vom Web 2.0 praktisch ad absurdum führt. "Denn ohne unternehmensweite Vernetzung kann kein kollektives Wissen durch Enterprise 2.0-Anwendungen entstehen", so der Tenor der Studie.

Damit nicht genug:
Geht es nach Dietrich Boelter, geschäftsführender Gesellschafter von A&B Face2Net, dann "sind die Unternehmen zwar an 2.0-Anwendungen interessiert, allerdings fehlt es oft am Verständnis über Wirkung und Einsatzweisen dieser Instrumente beispielsweise in der internen Kommunikation."

Hier sind natürlich auch die Dienstleister gefragt, die den Unternehmen als adäquate Think Tanks beratend zur Seite stehen müssen.

Schaut man schließlich auf Web 3.0-Applikationen, verschärft sich die Orientierungslosigkeit in den deutschen Unternehmen sogar noch.

Ein Problem.
Dauert es doch laut Professor Wolfgang Wahlster, Direktor des Deutschen Forschungszentrums für Künstliche Intelligenz (DFHI) in Kaiserslautern, gerade noch fünf Jahre, bis ein volles Web 3.0 Realität geworden ist.

Internationale Branchenriesen wie Google und Yahoo sind anders, sie arbeiten bereits mit Hochdruck daran, sich für die neue Web-Welt fit zu machen. Mit Recht, denn die neuen Möglichkeiten werden auch hier Branchen und Märkte revolutionieren.

So reagiert das Web künftig noch punktgenauer auf die Bedürfnisse der User. Preise und Angebote werden noch
transparenter, die Suche noch individueller.

Im Web 3.0 reagiert die "Maschine" ganz direkt auf die Vorlieben und Abneigungen der User. - Ein Verständnis, das der Kommunikation ungeahnte Möglichkeiten offeriert. Und ein Verständnis, das vielen Unternehmen hierzulande bisher fehlt.

Lingner sucht Schulterschluss mit Top-Beratern.
Vor dem Hintergrund immer komplexer werdender Kommunikationsstrategien und -lösungen kommt der Fach- und Beratungskompetenz der betreuenden Agenturen herausragende Bedeutung zu.

Lingner Consulting New Media stellt sich den neuen Herausforderungen, kooperiert künftig mit anerkannten Fachleuten aus der Beraterbranche und baut somit sein Netzwerk weiter aus.

Zukunftskommunikation: Vom Abstrakten zum Konkreten.
Wir visualisieren nicht nur die großen Kommunikationsperspektiven der kommenden Jahre, wir möchten den Unternehmen ganz konkrete (Kommunikations-) Lösungen an die Hand geben, mit denen sich die Möglichkeiten der neuen Web-Generationen gewinnbringend im Unternehmen umsetzen lassen.

• Social Networks (a la XING)
• Bookmark-Sharing (Weitergabe bewährter Quellen)
• RSS-Feed
• Suchmaschinen-Optimierung
• Blogs
• WIKI's (Wissensdokumentationen)
• WebTV
• Podcast

Unternehmen als lebendiger [Kommunikationsorganismus]^®
Typisch für Lingner: Unsere Consulter beraten ganzheitlich. Für uns sind Unternehmen pulsierende Kommunikationsorganismen, deren Stärke das perfekte Zusammenspiel der jeweiligen Einzelteile ausmacht.

Schon das Web 2.0 bietet heute viele neue Features, mit denen Unternehmen in der Kommunikation neue Wege gehen, sich für die Zukunft fit machen können.

Kunden-Intelligenz nutzen, verstecktes Wissen ausgraben, Netzwerke nutzen und/oder begründen - die Webzukunft hält viele Optionen für engagierte Unternehmen parat.

Nun gilt es, sich diese neuen Möglichkeiten zu erschließen.

Ganz konkret.
Schritt für Schritt.
Für Ihren pulsierenden [Kommunikationsorganismus]^®…